上周，各大卫视招商会的开展，金投赏以及海口的中国国际广告节接连开幕，令人应接不暇。招商季的扎堆现象在今年似乎格外的明显，传统电视行业不景气的，互联网广告行业却一路高歌猛进，形成正面和电视行业争夺份额之势。本期媒介360一周Talk为你网罗招商季不得不知的信息，同时附上媒介360广告主预算调配研究和生态变革洞悉。热评 招商季：1.一线卫视2017内容盘：高配综艺+IP大剧的化学效应2. 招商季折射的行业焦虑症3. 广告节 拼盘聚会可突围？4.Q4综艺大战前夕 谁能率先发力？预算 广告主调配盘：5. 预算分配 | 2018年广告主钱会怎么花？6. 广告主眼中原来你是这样的媒体！生态 洞悉变革研究：7. 专题 | 青春π 95后移动生活报告8 媒体生态变革下，广电人的二次创业狂潮9. 创意先行|媒介360摘金投赏首届商业创意金奖!媒介360 Tips：点击图片可以查看全文哦~热评 招商季：1.一线卫视2017内容盘：高配综艺+IP大剧的化学效应 媒介360根据一线卫视近期召开的推介会资料，整理出2017年各大卫视大致的编播版图，以供参考。微评：总体来看，2017年各大卫视的高配优质综艺和IP大剧资源，组合形成的强大内容“矩阵效应”，进一步夯实了平台的含金量和人气吸附值，2017年，各大卫视的内容战略还会有哪些新的爆点，值得期待。2. 招商季折射的行业焦虑症 2017媒体竞争之残酷与惨烈，从当下正如火如荼进行的招商季中，可见一斑。今年，各大媒体均对招商季，表现出了超越过往的热情，时间越来越早、阵势越来越大、口气越来越猛，各种“行业第一”频现，友商之间隔空喊话，更是层出不穷，招商“真人秀”不断上演。其实，热情和喧嚣的背后，更多的是一种焦虑。市场疲态、预算紧缩、媒体行业洗牌加剧，不少媒体已经面临生死存亡之忧。那么，具体而言，今年招商季节到底有何不同？为了脱颖而出，媒体们有何独到策略？不同的背后，又折射出哪些行业趋势和痛点？微评：拼一把，方式绝非是在招商会上炒虚火、玩概念，而是脚踏实地，实打实回归内容创作与市场经营的专注、极致、创新。3. 广告节 拼盘聚会可突围？ 具体而言，今年有哪些媒体加入了拼盘招商大军？有哪些不一样的拼盘组合？拼盘又会产生怎样的效果？真的能够赢得更多声量和客户订单吗？ 微评：只有真的立足自身品牌，以打破常规的思路，共建生命体，创造出差异化、令人眼前一亮的产品，才能突破现有的市场瓶颈，达成招商的倍增效应。4.Q4综艺大战前夕 谁能率先发力？ 伴随着招标季，上周在多档综艺完结的同时，各家卫视重新调整自己的摆兵布阵。本周只有东方卫视《天籁之战》新上档，湖南卫视则是11th金鹰艺术节占据周末档。虽然四季度综艺热战还未正式打响，但从目前的四季度编排而言，歌唱类、喜剧类、户外真人秀这三者依然占据强势位置。微评:四季度综艺大战在即，电视综艺各个摩拳擦掌，网综也是蓄势待发。作为敲开2017综艺市场的那块砖，四季度一直是兵家必争之地。预算 广告主调配盘：5. 预算分配 | 2018年广告主钱会怎么花？ 这是一个无界创新的时代，品牌、媒体、产品、渠道、消费者都在被全新定义中。广告主需求如何与市场对接？代理商与媒体如何做好桥梁作用？2016年广告主媒体预算如何分配？ 3年以后，2018年广告主媒体投放预算又会有哪些调整？有哪些因素决定着预算投放的分配比例？微评：通过对百大广告主的调研，我们得出在未来三年，广告主的广告投放越来越细分化；广告主对电视、PC互联网等传统媒介的广告投放预算将逐步削减，但依然占据着重要的地位；对新型媒体如移动互联网、大数据和程序化购买等的投放逐步放大，越来越重视。6. 广告主眼中原来你是这样的媒体！ 在广告主眼中这些媒体平台各自发挥着怎样的作用？在特定的营销目的下，广告主通常会有怎样的针对性选择？媒介360联合数字新思发布2016年《百大广告主需求调研报告》，对媒体渠道对不同营销目的的作用进行了调研分析。微评：总体来讲，电视、电影和户外媒体对提升品牌知名度和强化品牌形象有着较大影响力，移动端、PC端互联网则有助于提升销量和消费者维护。生态 洞悉变革研究：7. 专题 | 青春π 95后移动生活报告 从2015年的“装”到2016年的“丧”，大众的心理状态从浮夸的虚高回落到过分的真实，从鲜肉控到神回复，从社交路过到一人独过，从蚁族青年到空巢青年，当代少年“病症”多，是寂寞？是颓废？是逗比？微评：读懂95后的内心需求，才能把握营销潮流的导向。你会发现他们是独立的点，也是外在有美丽弧度、内在有强韧核心、集群有鲜明态度的青春π。8 媒体生态变革下，广电人的二次创业狂潮 前几年，业内大范围的裁员基本来自于纸质媒体，去年，新浪、凤凰网、搜狐等传统门户也宣布大规模裁员。今年，地面电视频道广告断崖，已经让很多没有很强节目制作能力和活动策划实力的频道存活艰难，裁员风暴终于蔓延向电视媒体，之前有业内人士爆料：东部某发达省份地面频道的大裁员，比例50%！微评：传统媒体确实面临很大的危机，以前只是嘴上说说，可现在这种生存压力已经近在眼前，“温水煮青蛙”可能已经到了一个临界点。9.创意先行|媒介360摘金投赏首届商业创意金奖! 无论身处什么时代，内容为王这条铁律都不会改变，而优秀的商业内容更是撬动时代变革的支点。10月19日晚，在上海商城举办的金投赏最佳商业创意内容奖颁奖典礼上，媒介360、营销365荣获最佳商业创意内容奖一金两铜三个奖项，其中媒介360《2016电视生态十大变革》摘得金奖，媒介360 《真人秀的盛世危思》和营销365 《品牌能从太阳的后裔中学到什么？》获得铜奖。微评:在当下浮躁的环境中，市场里精神产品的匮乏也是优秀创意的缺乏。在内容为王的行业内，好的创意行仍然是业内不可缺少的真正价值所在，是驱动行业发展的源动力。结语：招商季作为媒体人一年之中最繁忙的季节，大量的电视、互联网公司都选择集中在这个时候进行自己的招商、推介会，到底2017年电视。互联网的格局会发生什么样的变化，我们拭目以待。相关悦读媒体生态变革下，广电人的二次创业狂潮战报 | Q4综艺大战前夕 谁能率先发力？生意难做？大客户都要自己做创意了媒介360原创文稿 如需转载 请在后台留下您的公众号信息 获得授权后方可转载更多回馈欢迎私信 或投稿 [email protected]